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家电市场厂商利益之争终公开化无级变速器

时间:2020-06-30 10:02:57 来源:质品五金网 浏览量:0

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一直遮遮掩掩的厂商利益矛盾之争终于公开化。“全球家电论坛”上,</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>电器首次与“冤家对头”</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>、永乐、大中等众多渠道商一起,共同指责国内外家电生产厂家利润微薄是“自酿苦酒”,因为厂家不是靠核心</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>力而是靠价格拼市场,导致利润大幅流失。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;家电市场厂商利益矛盾之争由来已久,但过去大家都一直藏着掖着,不论是供货商,还是渠道商,都没有将这种矛盾公开化。随着终端市场逐渐饱和、上游原材料剧烈涨价、人民币</FONT><FONT size=2>汇率</FONT><FONT size=2>不断升值,家电市场的利润日渐稀薄。越来越小的“蛋糕”终于使生产商和流通商撕破“温情脉脉的面纱”,利益之争浮出水面。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;参加这次由国美电器等单位主办的“全球家电论坛”会议的,除了目前家电市场四大渠道商——国美、苏宁、永乐、大中之外,还有</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>创维</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>夏新</FONT><FONT size=2>等众多国内家电生产大腕,以及</FONT><FONT size=2>诺基亚</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>摩托罗拉</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>西门子</FONT><FONT size=2>等国际家电巨头。厂商明里暗里的活动、会内会外的氛围,都让人感到这场论坛颇有“鸿门宴”的味道。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“渠道商挤压供应商”是最近一段时间业内的主流观点。</FONT><FONT size=2>包</FONT><FONT size=2>括进场费、拖欠货款、强压价格等在内的做法,是供应商对渠道商诟病的主要原因。此前,国美老总</FONT><FONT size=2>黄光裕</FONT><FONT size=2>就表示了对这种说法的“愤怒”,并且表示要联手“同行冤家”共同对付生产厂家。他说,是生产厂家把我们逼到了一起。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从数量上看,我国家电产业近两年来红红火火,这主要得益于</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>业的超常规发展。“极速扩张”是近两年中国家电连锁渠道的主要特征——用6年时间赶上了国外20年的发展速度。极速扩张必然导致</FONT><FONT size=2>消化</FONT><FONT size=2>不良,引发连锁店的管理成本上升,经济效益下降。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;家电连</FONT><FONT size=2>锁业</FONT><FONT size=2>极速扩张的另一个后果,就是渠道商“胃口”不断扩大。目前,国美、苏宁都开始要求生产商按自己的旋律“跳舞”,要求重新制定家电领域的</FONT><FONT size=2>游戏</FONT><FONT size=2>规划</FONT><FONT size=2>,渠道商“店大欺客”的局面已经初现端倪。国美、苏宁联手“讨伐”拒不投降的格力便是生动的说明——格力是国内目前唯一一家基本没有进入国美、苏宁等渠道商的大型家电生产商。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;当蛋糕变小、速度开始影响效益的时候,“反刍”就成了必然选择。但二者的选择方向截然不同:生产商要求渠道商不能一味追求量的扩张,而应提高管理水平,降低进入门槛,扩大他们的利润空间;而渠道商则要求生产商削减营销人员,把流通环节让给渠道商。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;纷争必将继续。继生产领域完成洗牌后,流通领域的洗牌势在必然。</FONT></P>

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